| Главная » Файлы » Курсовые, рефераты » Маркетинг |
Актуальные вопросы маркетинга
| [ Скачать с сервера (152.9 Kb) ] | 22.02.2010, 23:17 |
| АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА За свою почти столетнюю историю как академической дисциплины1, маркетинг приобрел к настоящему времени черты логически последовательной, прозрачной и стройной области знаний экономики. К концу XX столетия по маркетингу опубликовано, по-видимому, самое большое количество монографий и учебных пособий в сравнении с другими важнейшими направлениями экономической науки. Это может быть объяснено, как огромным прикладным значением маркетинга, обеспечивающим экономистов-практиков конкретным инструментарием по разработке, продвижению и распространению товаров конечному потребителю; так и широкой открытостью маркетинга для внедрения передовых научных достижений, позволяющих экономистам-исследователям формировать новые, интересные алгоритмы маркетинговой деятельности. Для более легкого усвоения стройного алгоритма маркетинговой деятельности введено понятие «микс-маркетинг», включающее в себя «4Р» (Place, Product, Price, Promotion), который при добавлении таких основополагающих разделов маркетинга, как «Маркетинговые исследования», «Выбор целевого рынка» и «Стратегическое планирование маркетинга» представляет собой семь отдельных разделов (рис. 1) . На приведенном рисунке раздел «Продвижение» разбит на четыре вида продвижения товаров: рекламу, персональные продажи, стимулирование сбыта и формирование общественного мнения — вследствие особой практической значимости и разработанности именно этого раздела маркетинга. Следует также отметить цикличность маркетинговой деятельности, так как при практическом применении каждый раздел маркетинга может информативно обогащаться от результатов предыдущих разделов и, в свою очередь, являться основой для развития следующих разделов. Несмотря па видимую разработанность основных разделов маркетинга, более детальный научный подход позволяет выявить значительные пробелы в наших знаниях о возможностях данной экономической дисциплины3. Таким образом, целью настоящей работы является выявленние наиболее актуальных вопросов маркетинга, требующих более обоснованной и конкретной проработки в экономических исследованиях. Выявление проблематики Для выявления проблематики маркетинга целесообразно использовать | |
| Просмотров: 353 | Загрузок: 95 | Рейтинг: 0.0/0 | |
| Всего комментариев: 0 | |
Wikipedia
Поиск по сайту
Реклама
Block title
Категории раздела
| Банковское дело [0] |
| Государство и право [7] |
| Гражданское право и процесс [9] |
| Инвестиции [2] |
| История [0] |
| Кибернетика [0] |
| Коммуникации и связь [12] |
| Криминалистика и криминалогия [10] |
| Литература [26] |
| Маркетинг [2] |
Статистика
Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0
Ссылки
Create 19.02.2024 | 